更不能扭转其对三星的固有偏见

  国内的中低端机市场已经没有三星立足的空间,小米、OPPO、vivo等一众国内厂商将中低端市场全部瓜分,线下体验店和授权商如雨后春笋,遍布各大二三线城市。相应的,三星面向中低端市场推出的C系列已经半年未更新,在同期对手都在主打全面屏、AI双摄的时候,三星丧失了入场的机会。
 
  安卓的同质化越来越严重,三星自家的高端机之间的界限也越来越模糊。S9与S9+,后期还有Note9,三星的这两条产品线定位一直很保守。而在同档位的机型中,三星高昂的定价在中国市场主打性价比的今天显得缺乏竞争力。价格高一点,用户可以选择苹果,价格再低一点,用户可以选择华为,乃至OV。三星唯一的特色——曲面屏,因其屏幕的弯曲特性,也是仁者见仁智者见智了。
 
  对于即将发布的Note9,三星需要一个充足的理由说服用户。
 
最新的Galaxy S9在中国市场遇冷便充分说明了这个问题,品牌公信力对于市场表现的影响大于产品的竞争力。就算S9采用了最好的屏幕和摄像头,就算S9花式吊打同档位的旗舰机,产品层面的改变,仍无法触及大众市场,更不能扭转其对三星的固有偏见。三星急需加大品牌重塑的力度,挽回其在中国用户心中的形象。
 
  有趣的是,三星手机虽然在国内不受待见,在全球市场仍然如日中天。TrendForce的数据显示,2017年三星在全球智能手机市场的占有率是21.9%,位列全球第一。国内市场同全球市场对比之下,就显得国内市场尤其不平衡。
 
  这可能与三星在国内外的不同努力程度有关。去年10月,三星同西班牙伊比利亚航空公司合作,为某一趟航班上的200名乘客送上了最新的Galaxy Note8手机。以此表明三星手机已经从Note7禁上飞机的条令中恢复过来。三星一边称高度重视中国市场,一边却只在国外做事件营销,让人不免感觉奇怪。
 
  三星深知中国本土化的重要性,于是今年下足了功夫。先是请来了井柏然、朱亚文和华晨宇三位中国明星站台,再推出了秒杀同级别的智能语音助手Bixby,中国本地团队的调整结果得到了行业的认可。但一成不变的产品策略还是让三星处于进退两难的地位。